中國互聯(lián)網(wǎng)微博市場呈現(xiàn)四大現(xiàn)狀：
➊ 市場飽和:19歲以上微博用戶占比已達(dá)到88.81%;
➋ 移動(dòng)遷徙:通過智能手機(jī)訪問微博的用戶已達(dá)89.35%;
➌ 開放程度:僅到1/5;
➍ 用戶驅(qū)動(dòng):“找樂子”是微博用戶的重要驅(qū)動(dòng)力之一!
關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)：
1. 中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，微博用戶量約為3.27億，19歲及以上的微博用戶占比已達(dá)到88.81%，微博用戶量整體呈現(xiàn)趨向飽和、穩(wěn)定的態(tài)勢。
2. 微博用戶開始大規(guī)模的向移動(dòng)終端遷移：通過智能手機(jī)進(jìn)行微博訪問的用戶已經(jīng)達(dá)到了89.35%，僅次于PC端的登錄情況；而通過平板電腦終端登錄微博的用戶緊緊咬在通過智能手機(jī)等訪問微博的用戶尾巴，比例高達(dá)85.43%；非智能手機(jī)由于逐漸退出市場的舞臺(tái)，其作為微博登錄終端的使用比例為60.24%。
3. 將近7成微博用戶僅擁有唯一賬號(hào)，一人多號(hào)不是主流趨勢，人均微博賬號(hào)數(shù)至少1.45個(gè)，平均每天發(fā)表微博2.13條，轉(zhuǎn)發(fā)3.12條。
4. 平均每天使用一次及以上的高活躍用戶為各個(gè)平臺(tái)用戶的主體，達(dá)到70%以上。
5. 微博平臺(tái)對于電子商務(wù)的導(dǎo)流效果明顯，超過半數(shù)的微博用戶看到微博平臺(tái)上的電子購物信息后會(huì)進(jìn)入到電子商務(wù)網(wǎng)站迚一步了解和操作。
6. 八成以上微博用戶對企業(yè)官方微博進(jìn)行了關(guān)注，平均關(guān)注7.96個(gè)，相比較2011年平均6.59個(gè)增長了1.4個(gè)。
7. 產(chǎn)品類官方微博的前五名分別為IT產(chǎn)品、服裝鞋帽類、個(gè)人護(hù)理類、電子商務(wù)類和汽車。
8. 阻礙微博轉(zhuǎn)發(fā)/分享的原因：“存在暴露私人信息的風(fēng)險(xiǎn)”排在第一位，超五成用戶認(rèn)為這種情況下會(huì)阻礙其迚行微博轉(zhuǎn)發(fā)。
9. 在移勱端，用戶迚行最多的操作是轉(zhuǎn)發(fā)（69.46%），平均每天轉(zhuǎn)發(fā)4.38條，均高于整體平均轉(zhuǎn)發(fā)3.32條。
玩微博的需求“隨時(shí)隨地
數(shù)據(jù)顯示：半數(shù)微博用在發(fā)微博、互動(dòng)和瀏覽上的時(shí)間很不固定，兩個(gè)活躍時(shí)間段分別是上午9時(shí)到12時(shí)之間，和晚上的7時(shí)到凌晨0時(shí)之間。具體時(shí)段:發(fā)微博集中在下午5時(shí)到次日上午12時(shí)之間；轉(zhuǎn)發(fā)集中在上午9時(shí)-12時(shí)之間、晚上7時(shí)到凌晨0時(shí)；評(píng)論在下午2時(shí)到5時(shí)、晚上7時(shí)到1凌晨0時(shí)。筒子們，是這樣嗎？
網(wǎng)友評(píng)論：
微博過了是什么？
只要你接觸網(wǎng)絡(luò)，就沒有絕對的隱私。
互聯(lián)網(wǎng)對國人最大的貢獻(xiàn)還是娛樂。
微博過了是什么？
只要你接觸網(wǎng)絡(luò)，就沒有絕對的隱私。
互聯(lián)網(wǎng)對國人最大的貢獻(xiàn)還是娛樂。
1、2超乎想象得高，3超乎相象得少，4再次暗示娛樂至死嗎？（對4，想起一警句：業(yè)精于勤而荒于嬉，行成于思而毀于隨）
微博時(shí)間久了也就玩膩了，而且?guī)缀醵贾皇菆D文形式，已經(jīng)不能帶給用戶更多驚喜，而微信豐富的形式更能刺激用戶幾近疲乏的神經(jīng)~~
微博顯現(xiàn)了對傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的替代效應(yīng)，受眾時(shí)間被進(jìn)一步分化。總之，微博藉由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)一步使人由現(xiàn)實(shí)社會(huì)人變成了網(wǎng)絡(luò)人，雙重角色特征更為明顯。
看來大家更喜歡在上午和晚上玩兒微博，而下午是大家專心工作的時(shí)間。
官微粉絲更在意“隱私”
對微博用戶拒絕轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn),最主要原因是“存在暴露私人信息的風(fēng)險(xiǎn)”,50%以上的用戶會(huì)因此放棄轉(zhuǎn)發(fā)微博;因“不希望被同事、老板看到”而不轉(zhuǎn)發(fā)的比例近40%。ps,雖然微博是真實(shí)人際關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)，但'隱私'始終是雷區(qū)!
顧忌到“隱私”，就會(huì)有“潛粉”
那些默默無聞的微博用戶
不要以為你發(fā)的微博無轉(zhuǎn)發(fā)就說明沒人關(guān)注，微博上最大的用戶或許是隱性的。DCCI數(shù)據(jù)顯示：互聯(lián)網(wǎng)用戶在微博上最常干的事是“瀏覽別人的微博”68.88%；其次才是轉(zhuǎn)發(fā)和發(fā)布。在微博上看視頻、聊天、參與商家活動(dòng)比例也都不低。微博平臺(tái)，無轉(zhuǎn)發(fā)不等于無影響！
.jpg)
中國微博營銷的5股力量
➊社會(huì)化營銷服務(wù):碎片化營銷缺乏完整生態(tài)流；
➋社會(huì)化電商平臺(tái):借微關(guān)系“直效”互動(dòng)；
➌傳統(tǒng)SNS網(wǎng)站:“重”品牌反哺 ,“輕”微傳播；
➍ 廣告代理: '興趣內(nèi)容'只是'人際關(guān)系價(jià)值'迸發(fā)的觸媒；
➎口碑營銷專家:微博贏得“社會(huì)人”的屬性。
