在開始學習本系列之前，您需要了解以下術語：可從網站優化資料館查詢基礎知識。
目錄
目錄是由人為編輯的搜索結果。大多數目錄依靠的是人為提交而不是爬行器（spider）。（參見 SEO 和搜索引擎。）
關鍵字、關鍵詞和關鍵短語（Keyword、keyterm 和 keyphrase）
關鍵字、關鍵詞和關鍵短語是 Web 站點在搜索引擎結果頁面（Search Engine Results Page，也稱為 SERP）上排序所依據的詞。根據站點受眾的不同，您可以選擇一個單詞、多個單詞的組合或整個短語。為簡化起見，本文將使用關鍵詞這個術語表示這三種類型。
鏈接場（Link farm）
在 SEO 術語中，鏈接場是指一個充滿鏈接的頁面，這些鏈接其實沒有實際作用，它們只作為鏈接存在，而沒有任何實際的上下文。那些采用黑帽 SEO 方法的人利用鏈接場，在一個頁面中增加大量鏈接，希望能通過這種方式使 Google™ 誤認為這個頁面很有鏈接的價值。
有機列表（Organic listing）
有機列表是 SERP 中的免費列表。有機列表的 SEO 通常涉及改進 Web 站點的實際內容，這往往是在頁面或基礎架構級別進行的。
網站級別（PageRank ）
PageRank 是迷戀 Google 的人們用來測試其站點在 Google 中排名的一種度量標準。搜素引擎優化（SEO）和搜索引擎營銷（SEM）專家也使用這個術語描述網頁在 SERP 中的排名以及 Google 根據排名算法給予站點的分數。無論如何定義，PageRank 都是 SEO 的重要部分。（參見下面的 Google 和 PageRank。）
付費列表（Paid listing）
顧名思義，付費列表就是只有在付費后才能列入搜索引擎的服務。根據搜索引擎的不同，付費列表可能意味著：為包含于索引之中、每次點擊（PPC）、贊助商鏈接（sponsored link）或者在搜索目標關鍵詞和短語時讓站點出現在 SERP 中的其他方式而付費。
排名（Ranking）
排名是頁面在目標關鍵詞的 SERP 中列出的位置。SEO 的目標是提高 Web 頁面針對目標關鍵詞的排名。
排名算法（Ranking algorithm）
排名算法是搜索引擎用來對其索引中的列表進行評估和排名的規則。排名算法決定哪些結果是與特定查詢相關的。
搜索引擎營銷（Search engine marketing，SEM）
SEM 這個術語可以與 SEO 互換使用，但 SEM 常常是指通過付費和廣告向搜索引擎推銷 Web 站點，同時應用 SEO 技術。
搜索引擎優化（Search engine optimization，SEO）
SEO 就是根據對搜索引擎的吸引力和可見性來優化內容，從而使 Web 頁面能夠被搜索引擎選中，獲得較好的排名。SEO 主要用來提高有機列表的排名。我使用 SEO 這個術語描述我推薦的技術，但是其中許多技術也可以歸入 SEM 的范疇。
搜索引擎結果頁面（Search engine results page，SERP）
SERP 是為特定搜索顯示的列表或結果。SERP 有時候定義為搜索引擎結果的安排（placement）。根據本系列的目的，我將其稱為頁面而不是安排。在 SEO 領域中，在 SERP 中取得良好的表現就是一切。
垃圾技術（Spamming）
垃圾技術是一種欺詐性的 SEO 手段，它嘗試欺騙爬行器（spider），并利用排名算法中的漏洞來影響針對目標關鍵詞的排名。垃圾技術可以表現為多種形式，但是 “垃圾技術” 最簡單的定義是 Web 站點用來偽裝自己并影響排名的任何技術。根據是否采用垃圾技術，SEO 方法可分為兩大類：
黑帽 SEO（Black hat SEO）
用垃圾技術欺騙搜索引擎，一般叫做SEO作弊。黑帽 SEO 以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在 SERP 中的高排名，比如群發留言增加外鏈，關鍵詞疊加，域名轟炸，轉向新窗口鏈接等等。 （參見搜索引擎對SEO作弊的判定條件）
白帽 SEO（White hat SEO）以正當方式優化站點，使它更好地為用戶服務并吸引爬行器的注意。在白帽 SEO 中，能夠帶來好的用戶體驗的任何東西也都被視為對 SEO 有益。
爬行器（Spider）
爬行器在 Web 上漫游，尋找要添加進搜索引擎索引中的列表。爬行器有時也稱為 Web 爬行榜（Webcrawler）或機器人。針對有機列表優化頁面也就是為了吸引爬行器的注意。（參見下面的 SEO 和搜索引擎。）
SEO 的重要性
了解了這些定義之后，您可能依然很迷惑：SEO 的目的是什么？SEO 似乎有點兒搞陰謀的味道，不是嗎？
SEO 創建可訪問和有用的 Web 站點
良好的 SEO 實踐會使站點更實用，可訪問性更強，而且對搜索引擎更友好。但是，不守規矩的 SEO 營銷企業會運用黑帽 SEO 技術（垃圾技術），這給 SEO 帶來了壞名聲。但是，任何種類的營銷都是這種情況：推銷產品的方法有好也有壞，而且有時候壞方法更有效 —— 但只是在短期內。通過黑帽 SEO 技術欺騙搜索引擎是一條危險的道路，會帶來糟糕的用戶體驗。因此本系列只關注白帽 SEO 技術。利用白帽 SEO 技術，您和您的用戶都會獲益。這是雙贏的做法。
SEO 對于商業站點至關重要
如果您的業務是在線式的，那么企業的生存就依賴于 Web 站點受關注的程度。如果人們根本無法找到某個商業站點，又怎么能夠從那里買東西呢？而且，問題不僅僅是讓潛在顧客找到您的主頁并通過站點中的下拉菜單、鏈接或其他任何東西進行導航。過去，如果您有了一個出色的主索引頁，人們就會蜂擁而至，耐心地瀏覽，直至找到自己所需的信息，但現在已經不再是這種情況了。
對于業務不是在線式的企業，seo同樣很重要。現在市場競爭越來越激烈，上網的人群越來越多了，現在不光是電腦可以上網，手機上網用戶越來越多，在網上購物的人也越來越多。網民們怎么找到自己想要的東西呢？搜索引擎肯定是首選。如果網站不做優化，那企業的網站只能起到一個簡單的展示作用，對于銷售意義不大。不管是為了企業的形象，還是為了公司的市場，seo都很重要。
人們使用搜索引擎準確地找到您的站點中他們所需的那個頁面。如果您的獨立頁面沒有出現在 SERP 的頂部，潛在受眾就可能找不到您的站點。用戶更可能通過搜索查詢進入您的站點，而不是通過頁面層次結構進行導航。對于站點管理員而言，這意味著每個單獨的頁面都必須足夠健壯，可以被單獨搜索到。必須使站點適應搜索引擎爬行器，然后讓頁面對用戶有足夠的吸引力，讓用戶愿意停留在這里。白帽 SEO 正是這樣一種方法。
Jakob Nielsen 詳盡地闡述了搜索引擎技術中的哪些改進對 Web 的使用方式產生了影響。人們利用搜索尋找答案，因此站點在搜索引擎中的可見性（以及用戶找到它的容易程度）就成了成功的關鍵.
為什么說SEO越來越重要？不論是對于新觸網的人還是老網蟲來講，搜索引擎已經成為網民在茫茫網海獲取所需信息的最重要途徑和工具，搜索引擎在互聯網中的地位以及對人們日常生活產生的巨大影響，決定了SEO越來越重要。
SEO 和用戶
正確地實現了良好的 SEO 也就會創建出對搜索引擎友好、對用戶有吸引力的站點。有機 SEO 的收益之一是可訪問性非常高的頁面。搜索引擎爬行器查看頁面的方式與有視力障礙的人所用的頁面閱讀器相同。可以使用 lynx 瀏覽器體會一下頁面閱讀器所看到的站點是什么樣的（參見 參考資料 中提供的 lynx 瀏覽器的鏈接）。頁面閱讀器還會展示您的站點在小屏幕上的顯示效果，比如手機或其他小型 Web 瀏覽工具（關于可訪問性的更多信息，參見 參考資料）。如果能夠使頁面具有較好的可訪問性，讓頁面閱讀器能夠輕松地理解它們，那么頁面就是對搜索引擎友好的。
在 SEO 的歷史中，大多數臭名昭著的搜索引擎垃圾技術都會創建出對用戶不友好或可訪問性差的 Web 頁面。兩種對用戶友好性破壞最大的黑帽 SEO 技術是：
元標記垃圾技術：在早期，搜索引擎會讀取元關鍵詞、描述和其他標記。搜索引擎根據這些標記的內容判斷頁面的主題，并確定頁面在 SERP 中的排名情況。遺憾的是，某些人利用了這一點，在他們的元標記中重復地加上許多相同的單詞，讓搜索引擎誤認為頁面包含某些實際上并不存在的內容。這種做法誤導了用戶和搜索引擎。
例如，如果我們希望將 Linux 用戶引導到 developerWorks 主頁上，可能會這樣做：當用戶點擊 SERP 中列出的Linux這個站點時，將顯示 developerWorks 主頁。但是他們會很失望，因為這里并沒有多少 Linux 內容，這里只有零星的幾個 Linux 教程，而不是像 developerWorks Linux 部分那樣專門提供 Linux 教程，使用戶產生不好的用戶體驗。正因為有許多人采用元標記垃圾技術實現黑帽 SEO，搜索引擎不再使用元標記中的信息來對頁面進行排名了。
alt 標記欺騙：對 alt 屬性的濫用也屬于黑帽 SEO ，因為它向用戶和搜索引擎提供關于圖片的錯誤信息。例如，developerWorks Linux 頁面上某幅圖片的 alt 標記可能填充了下面這樣的關鍵字：。盡管 Linux 頁面確實與 Linux 教程有關，但應保證這幅圖片本身確實向頁面閱讀器傳遞了關于其內容的準確信息。否則就是對 alt 標記的濫用。
橋頁：通常是用軟件自動生成大量包含關鍵詞的網頁，然后從這些網頁做自動轉向到主頁。目的是希望這些以不同關鍵詞為目標的橋頁在搜索引擎中得到好的排名。當用戶點擊搜索結果的時候，會自動轉到主頁。有的時候是在橋頁上放上一個通往主頁的鏈接，而不自動轉向。
大部分情況下，這些橋頁都是由軟件生成的。你可以想象，生成的文字是雜亂無章，沒有什么邏輯的。如果是由人寫出來的真正包含關鍵詞的文章，就不是橋頁了。
所謂的橋頁也叫過渡頁，是指一個頁面打開之后會自動（或手動）轉向到別的頁面。
門頁:（doorway pages）用于欺騙搜索引擎的頁面，實際上會將訪問者轉移到其他的網頁。它們也被稱為橋頁、斑馬頁、跳轉頁、入門頁等。
最重要的是要記住，合適的文字對于搜索引擎和用戶都很重要。文字要向搜索引擎清楚且真實地表明頁面的主題，對用戶也是如此。
