隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)民數(shù)量的激增，網(wǎng)絡(luò)在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色；同時，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣也憑借其諸多優(yōu)點(diǎn)正在逐漸成為最重要、最有效的營銷推廣方式。在廣義的概念上，網(wǎng)絡(luò)推廣是專屬于企業(yè)和個人通過網(wǎng)絡(luò)或網(wǎng)媒對自身進(jìn)行商業(yè)宣傳的一種營銷模式，它的特點(diǎn)和性質(zhì)完全取決于商業(yè)目的，其所有的服務(wù)和環(huán)節(jié)都是圍繞商業(yè)目的進(jìn)行的，它的方式雖千變?nèi)f化但實(shí)質(zhì)卻是一成不變的。在很多人看來，網(wǎng)絡(luò)推廣就是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)或個人進(jìn)行宣傳。這種理解在狹義上理解是對的，但在網(wǎng)絡(luò)推廣的背后還有營銷的含義和層面，這一點(diǎn)是不可忽視的。
市場總是由消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者構(gòu)成的，而每個消費(fèi)者的需求又個不相同，這些不同的特征和不同的需求都可以成為營銷消費(fèi)的因素，也就是市場細(xì)分的依據(jù)，顧客的需求是收多種因素影響的，通過這些因素就可以間接掌握顧客的需求。因此市場細(xì)分是網(wǎng)絡(luò)推廣策劃的關(guān)鍵。
在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的新時代，想要抓住大眾的心理并不是一件難事，關(guān)鍵在于分析和創(chuàng)意。分析在于純熟的社會經(jīng)驗(yàn)，而創(chuàng)意則需要一些新鮮的血液注入到整個團(tuán)隊(duì)中來。網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播是一個新興的行業(yè)，不只是針對企業(yè)，更多的是面對社會大眾。通過市場細(xì)分致力于挖掘和品牌最為契合的目標(biāo)消費(fèi)群體，解決信息傳播“對誰說”的問題;消費(fèi)者洞察則是挖掘受眾于品牌的契合點(diǎn)，根據(jù)受眾的心理采取最為有效的訴求策略，解決信息傳播“怎么說”的問題;挖掘品牌“與生俱來的戲劇性”，解決信息傳播“說什么”的問題。
策略和創(chuàng)意有時候是不能分開的。創(chuàng)意必須以策略為前提、基礎(chǔ)和指導(dǎo)依據(jù)，有時候做策略就需要創(chuàng)意，既創(chuàng)意型策略；而有時候正確的策略本身就是創(chuàng)意，即策略型創(chuàng)意。電子商務(wù)營銷專家黃相如指出：隨著80、90后逐漸成為網(wǎng)絡(luò)主力受眾群體，隨著年輕化階層越來越龐大，中國市場迎來了網(wǎng)絡(luò)推廣策劃新時代的春天，未來10年將是其逐漸深入人心的10年。誰先認(rèn)識到了這種趨勢，誰就能做到“先知先覺”，及時做好準(zhǔn)備。誰認(rèn)識不到這種趨勢，就只能“后知后覺”，跟在別人后面走，到頭來只能是“別人吃肉你喝湯”，靠勤奮努力賺點(diǎn)辛苦錢。唯有真正理解了網(wǎng)絡(luò)推廣策劃的內(nèi)涵，才有可能“以小搏大，以弱勝強(qiáng)”，成為未來10年中國市場上的佼佼者。
網(wǎng)絡(luò)營銷推廣必須從尋求客戶的真正優(yōu)勢入手，詳細(xì)分析企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和風(fēng)險，尋找解決問題的有效途徑，切實(shí)找到企業(yè)或產(chǎn)品的又是亮點(diǎn)，通過策劃來合理配置和調(diào)整資源，大膽創(chuàng)新、開拓進(jìn)取，確保企業(yè)在競爭中獲得優(yōu)勢和成功。其專業(yè)化的服務(wù)和營銷策略的制定實(shí)施受到眾多企業(yè)客戶的一致好評，星之傳媒正在不斷優(yōu)化自身的道路上加強(qiáng)與客戶的溝通，為客戶搭建最有力的營銷平臺，我們相信星之傳媒將會在為客戶搭建平臺同時也在為自己的未來鋪路。
網(wǎng)絡(luò)營銷策劃師充分利用媒體，通過廣告、新聞報道廣泛宣傳企業(yè)特色，吸引消費(fèi)者。注重把握時機(jī)，創(chuàng)造消費(fèi)熱點(diǎn)，通過這種網(wǎng)絡(luò)傳播來凸現(xiàn)品牌，增加消費(fèi)者的認(rèn)同。運(yùn)用心理學(xué)原理，積極影響顧客的消費(fèi)需求，使顧客直觀、真實(shí)地感受到效果，消除疑懼心理，從被動接受到主動參與，以此來制定差異化的推廣路線，提高品牌高頻率、高頻次點(diǎn)擊量，在短時間內(nèi)創(chuàng)造出更多的效益。擴(kuò)大傳播范圍，強(qiáng)化知識修養(yǎng)和教育，使消費(fèi)者獲得更多的附加內(nèi)容，并且通過培養(yǎng)更多的品牌標(biāo)兵，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播手段，擴(kuò)大服務(wù)隊(duì)伍，滿足日益增強(qiáng)的需求。
在網(wǎng)絡(luò)推廣中，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化服務(wù)和眾多的網(wǎng)絡(luò)營銷模式都是諸多便捷高效的網(wǎng)絡(luò)營銷方法和模式，在這些模式中，有的服務(wù)基本上不借助企業(yè)網(wǎng)站的任何平臺和相關(guān)信息，而這種宣傳的效果卻絲毫不比企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)宣傳效果差，相反在影響力上還要優(yōu)于企業(yè)網(wǎng)站的宣傳效果，這個事實(shí)是不可否認(rèn)的。
對于諸多的網(wǎng)絡(luò)推廣感念的不確定，企業(yè)只有真正的了解網(wǎng)絡(luò)推廣的概念和特性才會更好的利用這一推廣方式為自己服務(wù)，作為最便捷高效的推廣模式，網(wǎng)絡(luò)推廣的諸多服務(wù)方式更需要企業(yè)進(jìn)行詳細(xì)的了解，只有在了解后才能更好的為企業(yè)進(jìn)行服務(wù)。衡量網(wǎng)絡(luò)營銷是否成功，最大的標(biāo)準(zhǔn)就是是否能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來效益以及擴(kuò)大產(chǎn)品品牌的知名度，并促使消費(fèi)人群產(chǎn)生消費(fèi)的沖動。我們聯(lián)合互動在這方面有著獨(dú)特的效果評估體系，比如說客戶滿意度調(diào)查、客流量調(diào)查，全部采用先進(jìn)的測算工具。
其實(shí)，在網(wǎng)絡(luò)營銷策劃中，很多人都陷入一種誤區(qū)，就是一定在短期內(nèi)業(yè)績爆發(fā)增長，就拿傳統(tǒng)媒體廣告來說明，我們大家都看廣告，但是我們是否都會去購買他們的產(chǎn)品呢?但是為什么他們還要購買廣告服務(wù)，那就是潛移默化的力量!這里就不再展開論述了。企業(yè)在對自身的宣傳上依靠網(wǎng)媒的力量進(jìn)行推廣是對的，但不是網(wǎng)媒的所有網(wǎng)絡(luò)推廣方式都是用某一個企業(yè)，企業(yè)在選擇推廣方式時要進(jìn)行理智的選擇，不能一概而論，選擇正確的推廣方案和模式是至關(guān)重要的，這不僅可以做到事倍功半的效果，還有助于企業(yè)在利用網(wǎng)絡(luò)推廣時的形象，讓同行之間能夠看出你是一個宣傳高手還是一個菜鳥。網(wǎng)絡(luò)營銷對于企業(yè)來說是一次難得的契機(jī)已經(jīng)毋庸置疑，但是，究竟如何來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷對于很多企業(yè)來說都是一個難題。這時，需要借助專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃公司的專業(yè)力量。
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