瑞典文學院11日晚7點宣布，2012年諾貝爾文學獎授予中國作家莫言。莫言成為有史以來首位獲得諾貝爾文學獎的中國籍作家。

　　據(jù)諾貝爾獎網(wǎng)站報道，評委會給出的理由是“將魔幻現(xiàn)實主義與民間故事、歷史與當代社會融合在一起”。

　　莫言獲諾貝爾文學獎必將掀起購書熱潮，一時間洛陽紙貴的情況是免不了的了，當當、亞馬遜、京東，莫言的書已經(jīng)全面售罄。

　　圖書是完全標準化的產(chǎn)品，而且這個品類搞好了能夠提高用戶對網(wǎng)站的重復訪問率，所以不論是否是賣書起家，大型電商都會選擇圖書行業(yè)。而據(jù)虎嗅這兩天在各大網(wǎng)上書店的掃描以及莫言得獎后的微博搜索結果顯示，莫言代表作品價格近日均有小幅提升。虎嗅收集了天貓、京東商城、蘇寧易購、亞馬遜和當當網(wǎng)五家電商對莫言獲諾獎事件的網(wǎng)站營銷和微博反應信息，看哪家的事件營銷最到位、市場嗅覺最敏銳。同時，這也可以視作一次電商閱兵，拼的就是商業(yè)敏感度和團隊執(zhí)行力，光扯大旗喊口號糊弄誰呢？

　　一句話點評：京東：微博反應最快網(wǎng)站專題跟進，明顯有備而來；當當：就比京東慢了幾分鐘！蘇寧易購：圖書大戰(zhàn)虎頭蛇尾，關鍵時刻掉鏈子；亞馬遜：準備充分制作精良，但起個大早趕個晚集；天貓：網(wǎng)站微博毫無反應，這是一只大懶貓。

　　京東商城：反應最快，有備而來

　　京東反應最快。北京時間晚上7點瑞典文學院宣布莫言獲獎，京東商城圖書音像7:03便轉(zhuǎn)發(fā)了此消息，7:05便在微博上發(fā)布《莫言精品》套裝京東熱賣的內(nèi)容，京東商城官微隨后也轉(zhuǎn)發(fā)了這條消息。(后不知為何刪除)