從去年開始，“雙11”就已經(jīng)不是天貓的獨角戲。今年，被電商企業(yè)看做“最后一場價格戰(zhàn)”的“雙11”吸引了絕大部分主流電商。蘇寧投入111萬元紅包、5000萬元物流費用火拼、京東商城“沙漠風(fēng)暴”刮了整整1個月、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為了爭取流量趕在“雙11”前入駐天貓、易迅網(wǎng)則打出“三賠”服務(wù)和凌晨3點下單早晨8點收獲的用戶體驗牌……

　　不僅是入駐天貓的商家受益，其同行也交出了不俗的成績單。易迅網(wǎng)方面表示，截至昨日16時，其訂單數(shù)突破10萬，銷售額突破5000萬元，比去年增長631.25%。加上晚上的購物高峰時段，易迅網(wǎng)預(yù)計全日的訂單總數(shù)有望突破16萬單，訂單金額超過1億元，相比去年“雙11”增長10倍以上。為了在“雙11”有個好收成，線上線下協(xié)同作戰(zhàn)的蘇寧從本月9日至今，其線下門店蘇寧電器、樂購仕顧客人流較正常周末增長近4倍。據(jù)蘇寧方面介紹，北京蘇寧“雙11”活動已過去三天，6億銷售目標(biāo)已不再是預(yù)期：線下增長300%，線上增幅達20倍以上。

　　而且，與以往不同的是，此次借“雙11”掘金的不再只是實物。據(jù)了解，阿里巴巴旗下聚劃算還推出了房產(chǎn)團購預(yù)售模式。在非電商領(lǐng)域，“雙11”也正在悄然刺激著網(wǎng)民的購物欲望。據(jù)悉，盛大游戲高調(diào)加入這場電商狂歡節(jié)，開啟12年來首次全線讓利促銷活動，推出“道具買1送1、1元道具、1折道具”等活動。對于網(wǎng)游企業(yè)的參戰(zhàn)，分析人士表示，與電商相比，網(wǎng)游企業(yè)銷售的是虛擬商品，不需要倉儲，因此不需投入重資建倉庫；不需要物流，避免了大促銷時期物流帶來的壓力；虛擬商品提貨迅速，也完全避開了電商大戰(zhàn)中最被詬病的斷貨、物流過慢等問題。

　　另一個備受關(guān)注的話題是，“雙11”的影響力已經(jīng)遍布于線下。昨日，天貓首個交易額破億的店鋪是傳統(tǒng)服裝品牌Jack·Jones，此外，駱駝、GXG等傳統(tǒng)品牌的銷量也迅速達到千萬級別。在渠道商方面，蘇寧電器、樂購仕紛紛推出“0元購”活動，北京不少百貨店、購物中心也在借“光棍節(jié)”攬人氣。

　　事實上除了網(wǎng)游行業(yè)之外，本來與電商關(guān)系不大的視頻行業(yè)也推出了一系列圍繞“光棍節(jié)”的聚焦內(nèi)容。

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