不可否認(rèn)，廣告是網(wǎng)站收入的重要組成部分，而且廣告在互聯(lián)網(wǎng)中的地位也很重要。到了 2011 年，美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告覆蓋率已經(jīng)超過(guò)了電視，價(jià)值 365.7億美元。

雖然很多以利益為導(dǎo)向的網(wǎng)站過(guò)度依賴于廣告收入，但是，如果一個(gè)網(wǎng)站廣告太多或者廣告運(yùn)用的不恰當(dāng)，會(huì)直接導(dǎo)致糟糕的用戶體驗(yàn)，那么用戶可能再也不回訪了，廣告太多，看見(jiàn)就心煩。

就說(shuō)國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的那些視頻網(wǎng)站的廣告吧，一個(gè)幾分鐘的視頻，開(kāi)場(chǎng)近一分鐘的游戲廣告。不得不逼著很多同學(xué)去裝“廣告終結(jié)者”等插件來(lái)屏蔽。

如何為用戶提供舒適的瀏覽體驗(yàn)，又能賺取廣告收益，這需要從中尋取一個(gè)平衡點(diǎn)。本文，將著墨于此，探討一下該如何在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)廣告與用戶體驗(yàn)的平衡。

理解廣告

這必然是設(shè)計(jì)的第一步，首先要理解廣告，盡量選擇那些設(shè)計(jì)誘人的廣告，而不要選擇那種低俗、很 Low 的廣告。

廣告商之所以會(huì)購(gòu)買你的廣告位，其實(shí)主要是為了提高自身的曝光率。你的站點(diǎn)訪問(wèn)量越高，廣告的曝光率自然也越高，賺的錢也越多。所以首頁(yè)的廣告肯定比子頁(yè)面的貴，頁(yè)頂?shù)膹V告也要比頁(yè)底的貴。

The New York Times 網(wǎng)站的 Banner 式廣告

使廣告的曝光率變?yōu)檗D(zhuǎn)化率，有的時(shí)候不單取決于多少人看到，還取決于有多少人點(diǎn)擊。如果你將要設(shè)計(jì)的網(wǎng)站是為廣告而生，利益導(dǎo)向，那么設(shè)計(jì)的時(shí)候心中就要有個(gè)小九九了：如何設(shè)計(jì)，如何布局，才能實(shí)現(xiàn)更好的展現(xiàn)效果。

對(duì)于那些賴以廣告謀生的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，廣告至關(guān)重要，用戶就是他們牟利的根本，過(guò)度飽和的廣告會(huì)讓用戶離開(kāi)，廣告過(guò)少，又難以維持。所以設(shè)計(jì)要有技巧，爭(zhēng)取既能讓廣告商高興，又能讓用戶滿意。

廣告的尺寸

廣告的尺寸不盡相同，沒(méi)有嚴(yán)格的規(guī)定說(shuō)你應(yīng)該用多大的尺寸，但是你應(yīng)該了解一些比較通用的尺寸，這樣在進(jìn)行廣告投放時(shí)，你省心，廣告商也省心——不用重新修改尺寸了。

極力推薦上面這套尺寸標(biāo)準(zhǔn)，從公告牌，到排行榜，到下拉條，均有明確的尺寸。

當(dāng)然，還有其它元素也需要考慮。

廣告不宜太大，從而干擾或影響到網(wǎng)站的正常使用，更不要遮擋住用戶需要瀏覽的網(wǎng)站內(nèi)容。

而且廣告的尺寸要適度，和網(wǎng)頁(yè)元素之間的對(duì)比關(guān)系相協(xié)調(diào)，以免有突兀感和侵入感。

比如各大門戶網(wǎng)站中的 Banner

的設(shè)計(jì)均很到位，用戶也能夠習(xí)慣，各位不妨學(xué)習(xí)一下。個(gè)人特別喜歡背景式的廣告位。優(yōu)雅得體的廣告，也不妨礙網(wǎng)站信息的汲取，甚至一定程度上點(diǎn)綴了網(wǎng)站，更有觀賞性了。

廣告的位置

方向比速度更重要，位置比尺寸更重要。有的時(shí)候，頁(yè)首一小塊地方就要比頁(yè)底一大片區(qū)域貴。同樣的，用戶一般也就看看頁(yè)首的內(nèi)容，頁(yè)底的內(nèi)容不會(huì)太關(guān)心。

如何讓廣告和內(nèi)容同樣具有高辨識(shí)度，又不打擾用戶閱讀呢?

Twitter 前幾年推出的廣告(Promoted Tweets)就很不錯(cuò)，以最小的閱讀干擾展現(xiàn)廣告。

同樣的，谷歌會(huì)在搜索結(jié)果頁(yè)面的右端展示廣告，盡量做到不打擾用戶。至于如何分配廣告的位置，建議多研究研究版式理論，比如下面提到的F式布局以及Z式布局，就是根據(jù)用戶一版會(huì)沿著Z線或者F線瀏覽內(nèi)容的習(xí)慣而總結(jié)出來(lái)的。

Z式布局：廣告盡量避開(kāi)Z線，避免干擾用戶閱讀。

F式布局：注意廣告的位置

如果你的網(wǎng)站被投放了好幾家廣告商的廣告，可以嘗試選擇在頁(yè)面的某一區(qū)域集中展現(xiàn)，當(dāng)然，這樣廣告的效果就不是那么好了，廣告之間也很難彼此區(qū)分，所以怎么做，看你的談判手腕以及設(shè)計(jì)技巧了。個(gè)人還是推薦以用戶為主的。

至于谷歌廣告，不屬于設(shè)計(jì)范疇，請(qǐng)自行查閱相關(guān)內(nèi)容。

廣告的頻率

什么地方廣告要少，什么地方廣告要多，也是有技巧的。

在主頁(yè)或者搜索列表頁(yè)，廣告要少，因?yàn)橛脩艏鼻械南胍阉餍畔ⅲ営[內(nèi)容。當(dāng)用戶找到了確切的內(nèi)容后，可以在子頁(yè)面稍微多放一點(diǎn)廣告，但是同樣不要干擾閱讀。a

bit more advertising.

Times 的主頁(yè)，基本無(wú)廣告，信息查找很方便。

盡管主頁(yè)的廣告更有沖擊力，但是用戶體驗(yàn)會(huì)變差，用戶會(huì)感到不大舒服。

Time 網(wǎng)站的主頁(yè)只有一個(gè)廣告，剩下的要么是信息內(nèi)容，要么是導(dǎo)航。但是在內(nèi)容頁(yè)面，廣告卻很多。

優(yōu)酷：”追英趕美劇好看”這里的折疊蠻有創(chuàng)意，拓展了頁(yè)面空間。

同樣的，像優(yōu)酷這樣的視頻大站，主頁(yè)廣告也很少，但是視頻內(nèi)容的廣告卻很長(zhǎng)，(額，小編我要帶個(gè)人立場(chǎng)吐糟視頻中內(nèi)嵌的廣告 15s 已經(jīng)變成 60s

了。)再看看 Youtube 的主頁(yè)也沒(méi)什么廣告，廣告也是在視頻頁(yè)面。

總結(jié)

我們又面臨了平衡問(wèn)題，一邊是給你發(fā)錢的廣告商，一邊是幫你賺錢的用戶。談判手腕、人情味和對(duì)用戶的重視這幾個(gè)先決條件全都不能丟。因此，做決定一定要審慎，深思熟慮，合理考慮廣告的尺寸、位置、出現(xiàn)頻率等，優(yōu)化廣告和內(nèi)容的關(guān)系，千萬(wàn)不要做那種廣告肆虐的網(wǎng)站，那樣不長(zhǎng)久，這就是”跪著，把錢掙了。”所以我們即要合理的設(shè)計(jì)，也要為用戶著想，爭(zhēng)取”站著，還把錢掙了。”

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