在剛剛結(jié)束的ICANN在布魯塞斯大會上,頒布了新頂級域名《申請人手冊第4版》（DAG4）。針對此前幾版DAG中普遍存在的流程可行性、商標(biāo)保護和惡意使用等爭議問題,在新發(fā)布的DAG4版本中已經(jīng)給出了更細(xì)致、更合理的解決辦法。“這是新頂級域名開放申請前的最后一版草案,”中國萬網(wǎng)表示,開放申請在即。
 

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　　對于本次大會,業(yè)界普遍認(rèn)為將會公布新頂級域名的開放申請時間,因此吸引了全球眾多域名注冊機構(gòu)、品牌企業(yè)和意向申請企業(yè)（比如佳能）近2000人參加會議,成為ICANN歷史上參加人數(shù)最多的會議之一。中國萬網(wǎng)是唯一一家參加ICANN新頂級域名大會的中國域名注冊商。

　　眾望所歸,“所有參會者都得到了初步明確的開放申請時間”中國萬網(wǎng)告訴TechWeb,ICANN 副總裁Kurt Pritz在會議上透露,新的申請人手冊將于今年7月份完成公眾討論,正式的《申請人手冊》將有希望于今年12月正式頒布,而照此時間表開放新頂級域名的申請的時間會在2011年的3月或4月。

　　初步估計,屆時將會有數(shù)百個申請者向ICANN提交新頂級域名申請,這將是自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來,域名領(lǐng)域第一次,也是最大一次的顛覆性革命。 

　　新頂級域名時代下的品牌管理

　　自從佳能（Cannon）在今年早些時候正式公開表示要申請“.Cannon”作為品牌的頂級域名后,新頂級域名對品牌企業(yè)的重要意義一下成為討論的焦點。

　　這次大會,ICANN邀請佳能這類企業(yè)特別組織了一場名為“新頂級域名時代的品牌管理”的會議,參加會議討論的還有雀巢、BBC等多個知名品牌的企業(yè)代表。

　　在會議上,作為擁護新頂級域名開放申請的品牌企業(yè),他們認(rèn)為新頂級域?qū)⒚黠@加強品牌的可信度,在互聯(lián)網(wǎng)時代里,如果擁有以自己品牌為后綴的頂級域名,品牌的質(zhì)量將大大提高。name.cannon、 country.cannon將有可能替代.com、.net成為企業(yè)的后綴。“用戶可以更直接的認(rèn)識品牌,有利于加強品牌傳播的效率,降低大眾對搜索引擎的依賴”討論者表示,這對于市場營銷和品牌推廣有較大裨益。

　　當(dāng)然,也有代表對新頂級域后的品牌管理表示了擔(dān)憂,由于沒有域名行業(yè)的經(jīng)驗,品牌后綴的申請、管理和日常維護對企業(yè)來講都是新的課題,存在很多不確定的風(fēng)險。其實這一擔(dān)憂最有效的解決方法,就是品牌企業(yè)尋找當(dāng)?shù)氐膶I(yè)域名企業(yè),作為新頂級域名的合作伙伴,為申請和日后管理提供有效保障。

　　無論擁護還是擔(dān)憂,新頂級域名即將到來是不爭的事實,對于那些要把企業(yè)品牌申請成頂級域名的企業(yè)來說,萬網(wǎng)建議他們只要考慮好申請下來后,如何進行經(jīng)營和推廣,有域名服務(wù)經(jīng)驗的注冊商將會參與到企業(yè)品牌新頂級域名的管理服務(wù)中,彌補企業(yè)域名管理經(jīng)驗不足。

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