網(wǎng)站推廣選擇網(wǎng)站優(yōu)化還是競價排名分析?--成都網(wǎng)站優(yōu)化
中小企業(yè)在建立好自己的網(wǎng)站后,都會選擇進行網(wǎng)站推廣,面對眾多的推廣手段及展現(xiàn)形式無從下手,用戶得知新網(wǎng)站的主要途徑---搜索引擎 .調(diào)查發(fā)現(xiàn)，83.4%用戶得知新網(wǎng)站的途徑是通過搜索引擎，有65.5%的用戶是通過其它網(wǎng)站上的鏈接得知，通過朋友、同學(xué)、同事介紹這一途徑的用戶占到52.8%，也有32%的用戶通過電子郵件得知新網(wǎng)站。
本文主要從搜索引擎推廣角度來談網(wǎng)站推廣:中國用的最多的搜索當數(shù)百度,百度推廣主要模式是競價排名.GOOGLE做為全球最大的搜索引擎公司,但在中國的市場份額一直在走下坡路,不盡人意.GOOGLE推廣主要模式:右側(cè)的贊助商鏈接(競價排名原理類似,但比其它的競價更科學(xué),會根據(jù)網(wǎng)站廣告的綜合質(zhì)量來排名,而不像有些網(wǎng)站采用以打價格戰(zhàn)方式來惡意競價排名來得好)以及GOOGLE左側(cè)排名推廣(即下面談到的關(guān)鍵詞優(yōu)化排名).以上分析,僅代表個人觀點,與任何公司及網(wǎng)站無關(guān)!
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,從而一個新的職業(yè)出現(xiàn),那就是SEOer(即從事搜索引擎優(yōu)化工作),關(guān)于搜索引擎優(yōu)化(大家俗稱為網(wǎng)站優(yōu)化),SEO（Search Engine Optimization），漢譯為搜索引擎優(yōu)化，為近年來較為流行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度，進而增加銷售的機會。分為站外SEO和站內(nèi)SEO兩種.SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù).有關(guān)搜索引擎優(yōu)化相關(guān)知識請訪問文章: http://www.320999.cn/article/20100604125556.htm
下面重點分析下網(wǎng)站推廣中競價排名推廣與網(wǎng)站優(yōu)化推廣,應(yīng)該怎么進行選擇:
網(wǎng)站優(yōu)化的優(yōu)劣：
優(yōu)點：
1、價格低廉：網(wǎng)站優(yōu)化維持一年排名的費用也許只是做競價一到兩個月的費用，相比競價要便宜的多。
2、管理簡單：企業(yè)無需專人管理，一切都由網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)商為您維護，企業(yè)所要做的只是不定期觀察下排名位置是否穩(wěn)定即可，省下了您聘請專業(yè)人員為您管理的費用。
3、引擎通吃：網(wǎng)站優(yōu)化最大的好處就是沒有引擎的各自獨立性，即便您只要求針對百度進行優(yōu)化，但結(jié)果是谷歌、雅虎還是其他的搜索引擎，排名都會相應(yīng)的提高，會在無形中給您帶來更多的有效訪問者。
4、不用擔心惡意點擊：我們所做的效果是自然排名，不會按點擊付費，不論您的競爭對手如何點，都不會給您浪費一分錢。
5、穩(wěn)定性強：用正規(guī)網(wǎng)站優(yōu)化手法做好了排名的網(wǎng)站，只要維護得當，排名的穩(wěn)定性非常強，所在位置數(shù)年時間也許都不會變動。
缺點：
1、見效慢：通過網(wǎng)站優(yōu)化獲得排名是無法速成的，一般難度的詞大約需要2-3個月的時間，如果難度更大的詞則需要4-5個月甚至更久，建議企業(yè)可以在銷售淡季進行網(wǎng)站優(yōu)化工作，到了銷售旺季時排名也基本穩(wěn)定了。
2、排名規(guī)則的不確定性：由于搜索引擎對排名有各自的不同規(guī)則，有可能在某天某個搜索引擎對排名規(guī)則進行了改變，那時也許就會出現(xiàn)原有的排名位置發(fā)生變動，這個是很正常的現(xiàn)象，屆時我們將會以最快的速度研究最新的規(guī)則，將網(wǎng)站重新恢復(fù)排名。
3、關(guān)鍵詞區(qū)分難易程度：競爭過于火爆的關(guān)鍵詞，例如：旅游、機票、WOW等，做優(yōu)化排名難度是很大的，這需要非常長久的時間，而且價格也會非常高昂，所以難度太大的詞不適合做優(yōu)化。
4、關(guān)鍵詞數(shù)量有限：做網(wǎng)站優(yōu)化一個頁面推薦只做一個關(guān)鍵詞，最多不超過3-4個，其中1-2個是主詞，剩余1-2個是分詞，做不到競價排名那種想做多少做多少的效果。
5、排名位置在競價排名之后：這個是由百度的規(guī)則決定的，自然排名所在的位置只能在競價排名的網(wǎng)站之后，如果第一頁全都做滿了競價排名,現(xiàn)在百度首頁最多會出現(xiàn)10家競價排名網(wǎng)站,然后出現(xiàn)百度快照(未加入競價排名的網(wǎng)站),也顯示10條;目前此種情況僅百度存在,如GOOGLE的推廣鏈接大多出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁右側(cè),如投放廣告較多時,左側(cè)會出現(xiàn)2~3個,最多是3個。
競價排名的優(yōu)劣：
優(yōu)點：
1、見效快：充值后設(shè)置關(guān)鍵詞價格后即刻就可以進入百度排名前十，位置可以自己控制。
2、關(guān)鍵詞數(shù)量無限制：可以在后臺設(shè)置無數(shù)的關(guān)鍵詞進行推廣，數(shù)量自己控制，沒有任何限制。
3、關(guān)鍵詞不分難易程度：不論多么熱門的關(guān)鍵詞或是普通關(guān)鍵詞，只要你想做，你都可以進入前三甚至第一。
缺點：
1、價格高昂：競爭激烈的詞，單價可以達到數(shù)元甚至數(shù)十元RMB，一個月就要消費數(shù)千元甚至數(shù)萬元RMB，如果是長期做，那就需要長期花費如此高昂的費用。
2、管理麻煩：如果要保證位置和控制成本，需要每天都進行價格查看，設(shè)置最合適的價格來進行競價。
3、人員管理：需要專人進行關(guān)鍵詞的篩選，挑取適合的關(guān)鍵詞，衡量價格，檢查效果.
4、引擎的各自獨立性：每個引擎都是各自單獨的，你在百度做了競價后，谷歌那不會出現(xiàn)排名，雅虎那也不會出現(xiàn)排名，如果你想要所有引擎都出現(xiàn)排名，那就要重復(fù)花費數(shù)倍的推廣費用。
5、穩(wěn)定性差：一旦別人出的價格比你的高，那你就會排名落后;一旦你的帳戶中每天的預(yù)算消費完了，那你的排名立刻就會消失。
6、惡意點擊：競價排名的惡意點擊非常多，你的一半的廣告費都是被競爭對手、廣告公司、閑著無聊的人給惡意點擊消費掉了，這些人不會給你帶來任何效益，而且你也無法預(yù)防。
綜合以上網(wǎng)站優(yōu)化的優(yōu)劣和競價排名的優(yōu)劣，網(wǎng)站優(yōu)化的整體效果是遠強于競價排名的，價格也是比競價排名低了數(shù)倍，那些聲稱“這么貴，那不如做競價排名了”的企業(yè)都只是用網(wǎng)站優(yōu)化的價格與他做了每日成本控制的百度競價相比的，他們沒有考慮網(wǎng)站優(yōu)化后的網(wǎng)站在所有引擎都會有排名提高的效果，也忽略了做其他搜索引擎競價將要花費的成本所造成的錯覺。
競價排名和網(wǎng)站優(yōu)化各有千秋，推薦廣告預(yù)算充足的客戶，可以考慮先做競價排名一段時間，在這個時間內(nèi)同時進行網(wǎng)站優(yōu)化的工作，當網(wǎng)站優(yōu)化工作結(jié)束，排名比較穩(wěn)定后，再控制競價排名上的投入，這樣可以收到更加好的效果，不會對營銷造成影響，對于任何企業(yè)，營銷都是第一位，不論網(wǎng)站優(yōu)化還是競價排名都是為營銷而服務(wù)的，這個才是做廣告的核心目的。
- 網(wǎng)站建設(shè)時就將后期的網(wǎng)站營銷推廣考慮進去,可以將網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)站優(yōu)化完美的結(jié)合能取得更好的效果
- 競價排名推廣與網(wǎng)站優(yōu)化推廣并存推廣(可以有效防止人工干預(yù)搜索排名現(xiàn)象-個別搜索引擎)
- 思為網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化團隊為您量身定制網(wǎng)站優(yōu)化方式(關(guān)鍵詞排名方案,網(wǎng)站整站優(yōu)化方案,GOOGLE排名服務(wù))更多詳情訪問http://www.320999.cn 網(wǎng)站優(yōu)化咨詢:028-86080655