怎樣做好搜索引擎營銷(SEO)活動-該做的,不要做的
搜索引擎營銷活動中的do’s 和don’ts
常常有人問我，一個(gè)成功的搜索引擎營銷活動中，有哪些事情是應(yīng)該做的，又有哪些事情是不要做的。如果沒有一系列的說明和假設(shè)，這個(gè)問題真的很難回答。在開展搜索引擎營銷活動中，有許多因素會發(fā)揮作用，但其中許多因素都難以控制。盡管如此，還是有一些關(guān)鍵的最佳方案或準(zhǔn)則經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)，可以幫助你取得成功。
雖然并不詳盡，但我試圖將開發(fā)和運(yùn)行搜索營銷活動中最重要的因素都寫下來。我將這些應(yīng)該做的和不要做的事情按兩種類型分別說明，一種是按點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）的付費(fèi)搜索，一種是有機(jī)搜索中的搜索引擎優(yōu)化（SEO）。
按點(diǎn)擊付費(fèi)應(yīng)該做的……
可以先進(jìn)行一個(gè)小范圍的試驗(yàn)項(xiàng)目，測試并證實(shí)這種投放方式的合理性。
可以先考慮使用一個(gè)搜索供應(yīng)商，一旦活動進(jìn)展順利，可以同時(shí)轉(zhuǎn)向其它搜索供應(yīng)商進(jìn)行投放。
使用關(guān)鍵詞研究工具，幫助你發(fā)現(xiàn)那些從未想過的利基或模糊的關(guān)鍵詞。
嘗試在你的廣告方案中一直使用查詢或關(guān)鍵詞，最好是基于標(biāo)題。
確保在查詢基礎(chǔ)上，能夠?qū)⑺阉鹘Y(jié)果鏈接至網(wǎng)站中最相關(guān)的網(wǎng)頁。
在你的營銷方案中添加一些“否定性”的關(guān)鍵詞，以過濾那些不相關(guān)或不合適的訪問。
測試多個(gè)廣告副本，以確定廣告信息的有效性。
不要做的……
不要忘記設(shè)置每日預(yù)算，如果你不想一個(gè)星期就花掉你所有預(yù)算的話。
不要低估了那些簡單的、由機(jī)器提供的轉(zhuǎn)換工具的價(jià)值。這些工具往往可以幫助你迅速發(fā)現(xiàn)哪些投放的轉(zhuǎn)換率較高，因此可以有效優(yōu)化你的搜索營銷活動。
不要忽視匹配類型。一個(gè)完全匹配的關(guān)鍵字與一個(gè)匹配度過于寬泛的關(guān)鍵字的效果很可能會完全不同。
不要在進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆治龌蜃粉櫱熬屯瞥鰻I銷活動。
不要吝嗇營銷活動的管理和分析。這正是發(fā)現(xiàn)活動真正價(jià)值的途徑。
不要孤立的看待按點(diǎn)擊付費(fèi)的營銷方式。嘗試了解其他營銷活動如在線和離線廣告對搜索效果的影響。
搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該做的……
充分利用你的外部合作伙伴/賣方/供應(yīng)商等，爭取在網(wǎng)站內(nèi)提供相關(guān)的、可信的內(nèi)部鏈接。
創(chuàng)造驚奇的、有價(jià)值的、其經(jīng)網(wǎng)站也想要鏈接的獨(dú)家內(nèi)容和工具。
盡可能地讓你的內(nèi)容也出現(xiàn)在其它網(wǎng)站中，并且會有鏈接指向源內(nèi)容。
確保你的網(wǎng)站創(chuàng)建代碼是有利于搜索引擎搜索的。
網(wǎng)站的每一個(gè)頁面都有唯一的標(biāo)題和描述內(nèi)容與之相對應(yīng)。
考慮將網(wǎng)站優(yōu)化為利于利基或范圍較窄的關(guān)鍵詞搜索，以增加獲得理想受眾的機(jī)會。
不要做的……
不要認(rèn)為你可以自己搞定這一切，除非你確實(shí)是這一領(lǐng)域的專家。
在創(chuàng)建網(wǎng)站前，除了要從用戶的角度來考慮，切記不要忘了還要從搜索引擎的角度來考慮。
不要采取卑劣的黑帽策略，如關(guān)鍵字堆疊、隱藏文字等。
不要期望一夜之間就能發(fā)生實(shí)質(zhì)性的改變。搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)較漫長的過程，它需要經(jīng)過一定的時(shí)間才能看到效果。
不要糾著你的排名不放。只有那些與你目標(biāo)相關(guān)的指標(biāo)才最重要。有機(jī)流量和轉(zhuǎn)換率比一個(gè)排名第五的關(guān)鍵字排名更有意義。
不要想著什么也不用投資。雖然由于媒體支出的不足，搜索引擎優(yōu)化是“免費(fèi)”的，但日常維護(hù)和投資可能會需要很高的費(fèi)用。
文章來源:艾瑞網(wǎng)，作者：艾瑞網(wǎng)專家－Julie-Batten